精品N*DJ女装棉弹力高腰收腹牛仔裤 修身包腿长裤 糖果色0

品牌简介:

尽管牛仔风尚的易变会让时尚的超级追捧者们也抓狂，但零售业的内情人士却在建言：牛仔的时尚性其实也许比我们想象的更为稳定。去年，在一家名为“不属于你女儿的牛仔裤”（Not Your D*ughter's Jeans, 简称N*DJ）的公司旗下，有一个鲜为人知的品牌“收腹之道”（Tummy Tuck），它在去年售出了140万条牛仔裤，而前年的销售额也将近100万条。

这些数据也许看上去并不惊人。因为，根据NPD集团（一家消费者与零售信息的跟踪调查公司）的材料，2006年全球共售出4.5亿条牛仔裤（2007年数据仍待统计）。但是想一想吧：N*DJ不过只是一年半前刚开的一家公司。当这家牛仔店进驻到美国连锁百货公司诺思通（Nordstrom）之后，创下了单日单项产品的冠军销量。

为什么会出现这种现象？实际情况是：35岁以上的妇女每年要买走这4.5亿条牛仔裤中的大部分。“收腹之道”产品的小诀窍正是专为这一代人设计的：它的前门襟可以使着装者的腹部变平。 这个品牌的牛仔裤完全由粗斜纹布制成(因此只有着装者才知道他们穿了一种近似腰封的东西)，它号称能让女人的着装减小一个、甚至是两个尺码。

公司的创建人丽莎?鲁德斯-桑德尔（Lisa Rudes-Sandel）表示：“即使我每天都要消耗掉热量，但腹部却从来也没有平整过。对于生过孩子的女人来说，这个部位很难复原。以前我真不想在每次弯腰的时候就露出内衣来。”

公司声称，这种仔裤的设计完全是为了覆盖住紧绷绷的腰部挤出来的一堆救生圈。鲁德斯-桑德尔的父亲乔治?鲁德斯（George Rudes）表示：“我们是面向婴儿潮的一代并为他们提供服务的唯一群体。”老鲁德斯本是上世纪70年代和80年代牛仔时尚的动力工厂圣热尔曼（St Germain）的幕后人物。目前婴儿潮一代的人数已经达到了7800万人。

     这个计划似乎正在奏效。2006年，N*DJ公布的收入额为3800万美元，在2007年则上升为5600万美元。我们可以从下列数据中得到一个更为确切的认识：G*ess的前任经理詹姆斯?博尔德斯（James Boldes）在八年前创建了名流们宠爱的“红色*擎”（R*d Engine），业内常誉之为高级牛仔概念的创立者。“红色*擎”在2006年就达到了大约1000万美元的销量。现在它的目标正瞄向更为庞大的市场：那些正脱下瘦削型牛仔并换上本季套装裤的人群。不管怎样，至少这个群体衣柜里的牛仔式样还会继续不断地翻新。至于婴儿潮一代的人，则正好相反，他们目前还不愿根据时尚潮流来购物。

不过，“收腹之道”到2006年已成为遍及英国、荷兰、加拿大和斯堪的纳维亚的1200家牛仔专售店中的一员。2007年，这个品牌的生意如此之好，它的店面数量几乎翻了一番，并且已扩展到墨西哥、西班牙、意大利和德国。现在有2200家成衣店在经营这个品牌，其中还不包括美国零售商诺思通和洛德-泰勒（Lord & Taylor）公司这些接纳它店面的百货公司。目前它在20个国家的店面总数已经达到了5000间。

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